课程代码：00187

　　一、填空题（本大题共5小题，每空1分，共5分）

　　请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

　　1.以____________为媒介交换旅游产品，形成旅游供给与需求的矛盾运动，即旅游经济的运行。

　　2.从旅游目的地的角度出发，旅游产品是旅游经营者凭借旅游吸引物、交通和旅游设施，向旅游者提供的用以满足其旅游活动需求的全部____________.

　　3.同一般商品需求相比较，旅游需求的突出特点是整体性和____________.

　　4.旅游市场的竞争目标主要有争夺旅游者、____________和提高旅游市场占用率。

　　5.旅游消费不同于一般物质产品一时一地的消费，一次旅游消费活动是一个____________的过程，贯穿在整个旅游活动之中。

　　二、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

　　1.在旅游经济活动的____________阶段，旅行社作为旅游产品经营者和旅游者之间的中间人，使旅游产品的交换过程分解为购买和销售两个独立的环节。（       ）

　　A.不完全的旅游产品交换 B.完全的旅游产品交换

　　C.发达的旅游产品交换 D.非常发达的旅游产品交换

　　2.旅游经济活动不可以（       ）

　　A.增进外汇收入，平衡国际收支 B.提升国民综合素质

　　C.回笼货币，为国家建设积累资金 D.改善国民经济产业结构

　　3.____________属于旅游服务设施的范畴。（       ）

　　A.艺术中心 B.路标路灯

　　C.城市绿化 D.停车场

　　4.在旅游活动中，____________的需求弹性较大。（       ）

　　A.餐饮 B.住宿

　　C.交通 D.购物

　　5.通过旅游市场所反映出来的关系，实际上是人与人之间的（       ）

　　A.人际关系 B.社会关系

　　C.经济关系 D.利益关系

　　6.在旅游目标市场的选择中，采用____________策略可以帮助旅游企业吸引更多的旅游者，强化旅游企业的形象和市场竞争力，进而更多地促进销售。（       ）

　　A.无差异市场 B.差异化市场

　　C.密集性市场 D.松散性市场

　　7.对于国际旅游者来说，旅游包价不包含（       ）

　　A.往返交通费 B.旅游产品价格

　　C.外国旅行社的管理费和盈利 D.旅游纪念品花销

　　8.旅游产品的需求价格是由____________决定的。（       ）

　　A.旅游产品的价值量 B.旅游产品供求关系

　　C.旅游市场竞争状况 D.政府宏观调控状况

　　9.以下____________反映了目前我国国际旅游消费结构存在的问题。（       ）

　　A.基本消费小于非基本消费 B.物质消费大于精神消费

　　C.度假旅游比重过高 D.消费层次居高不下

　　10.随着旅游产品数量增加，总效用随之增加，边际效用随之（       ）

　　A.递增 B.递减

　　C.不变 D.变化不定

　　11.一般来说，发展中国家的旅游换汇率要____________其他出口商品。（       ）

　　A.高于 B.低于

　　C.等同于 D.无法比较

　　12.上世纪80年代中期，日本政府鼓励国民出境旅游的根本原因是（       ）

　　A.贸易逆差 B.汇率大幅波动

　　C.通货膨胀 D.政府货币政策

　　13.假设某饭店餐厅有餐座200个，餐厅每天应摊销的固定费用是1800元，每餐平均价格为35元，消耗原材料平均占售价的40％，营业税率为5％，则餐厅损益平衡时的销售量是____________份。（       ）

　　A.90 B.92

　　C.94 D.96

　　14.____________是旅游产品结构合理化的基础。（       ）

　　A.宏观决策科学化 B.管理体制合理化

　　C.企业素质高标准化 D.产业结构合理化

　　15.旅游投资从资金来源角度看，基本建设拨款和基建拨改贷两种形式属于（       ）

　　A.国家投资 B.银行投资

　　C.利用外资 D.自筹资金

　　16.某些建设项目原有基础很小，经扩建后，其新增固定资产价值超过原有固定资产价值____________以上的也被视为新建项目。（       ）

　　A.两倍 B.三倍

　　C.四倍 D.五倍

　　17.由于旅游需求的驱动作用，旅游经济结构中各类型结构内部及其相互之间必然存在一定的比例关系，这说明旅游经济结构要求具有（       ）

　　A.多元性 B.层次性

　　C.协调性 D.动态性

　　18.我国旅游经济地区结构呈梯级形式，基于现实条件，____________的旅游业应奉行国内和国际旅游业同时发展的方针。（       ）

　　A.东部地区 B.中部地区

　　C.西部地区 D.中西部地区

　　19.制定旅游经济发展战略要注意____________原则，这是客观基础。（       ）

　　A.与国民经济发展相适应 B.面向世界市场

　　C.整体与局部利益相协调 D.尊重现实

　　20.旅游经济计划制定的首要问题就是____________，旅游经济计划只有解决了这一问题，才能体现出宏观指导性。（       ）

　　A.收集旅游经济信息 B.确定发展战略

　　C.规划旅游经济结构 D.确定生产力布局

　　三、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）

　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

　　1.旅游价格制定的目标有（              ）

　　A.反映产品质量 B.获取最大利润

　　C.保持市场占有率 D.符合市场行情

　　E.有助市场推销

　　2.旅游收入通过初次分配和再分配的运转，对经济的发展存在以下（              ）

　　A.直接影响阶段 B.间接影响阶段

　　C.最终影响阶段 D.诱导影响阶段

　　E.中间影响阶段

　　3.影响旅游消费结构的因素有（              ）

　　A.旅游者年龄 B.旅游者文化层次

　　C.旅游产品价格 D.城乡构成

　　E.地区构成

　　4.提高旅游企业收入的关键因素是（              ）

　　A.经济条件 B.消费特点

　　C.销售量 D.价值观念

　　E.价格

　　5.中国旅游产品结构的特点是（              ）

　　A.大型企业可以发挥规模优势 B.观光型产品比重大

　　C.散客比重低 D.行业构成要素只是简单的数量关系

　　E.中小企业经营灵活

　　四、名词解释（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

　　1.旅游经济活动

　　2.旅游吸引物

　　3.旅游市场的垄断因素

　　4.旅游收入乘数

　　5.旅游经济发展计划

　　五、简答题（本大题共3小题，每小题5分，共15分）

　　1.常见的旅游产品组合策略有哪些？

　　2.旅游供给的主要内容是什么？

　　3.在企业投资决策中，根据旅游企业经营的需要，可以有哪些投资方向加以选择？

　　六、论述题（本大题共3小题，每小题10分，共30分）

　　1.试述影响旅游价格制定的因素有哪些？

　　2.请结合实际谈谈如何应用旅游消费效果评价原则。

　　3.举例说明降低旅游企业的销售成本可以采取哪些方法？